+7 916 252 40 72
Создание рекламы » Статьи о рекламе и маркетинге » Спецэффекты в телевизионной рекламе

Спецэффекты в телевизионной рекламе

Для привлечения и удержания внимания телезрителя (потребителя), в телевизионной рекламе используют различные спецэффекты. Это очень действенное средство, но спецэффекты не должны настолько захватывать внимание зрителя, чтобы отвлекать от содержания рекламы, нужно учитывать воздействие «образа-вампира». Телевизионные спецэффекты должны быть символическими (условными), а фантазия должна иметь прямую связь с рекламируемым товаром, его свойствами, частое напоминание о которых производит требуемое впечатление на зрителя.


«Эффект Миллера» означает, что объем оперативной памяти среднестатистического человека может единовременно удерживать от 5 до 9 простых объектов (слов, цифр). Для сложных объектов (таких, как доводы, образы, сравнения) такой объем составляет 2-6 объектов («эффект Эльштейна»). Данные эффекты, а также «эффект края», согласно которому человек лучше всего запоминает начало и конец сообщения, учитываются при разработке рекламных слоганов.

На этапе моделирования восприятия рекламы следует учитывать и снимать эффект «возгонки ассоциаций», зачастую возникающий тогда, когда эксперты, анализируя непритязательную рекламу, находят в ней множество потаенных намеков и ассоциаций.

Принцип «бильярдного шара» используется для формирования и раскрытия экономического эффекта рекламы. С момента запуска рекламной кампании возникает цепная реакция экономических событий (эффектов). Обычно распространение такой реакции трудно измерить, но оно, как в бильярде, зависит от начального удара. Согласно принципу «бильярдного шара», именно от первой рекламной кампании (как от силы первого удара в бильярде) зависит экономическая эффективность рекламы,


Согласно «правилу выбора», будущий покупатель, формируя общее убеждение или отношение к марке, суммирует эмоционально окрашенные мнения о выгоде марки и свои автономные (не связанные с конкретной маркой) эмоции. Поэтому во многих рекламных кампаниях пытаются наделить продвигаемую марку особыми эмоциональными ассоциациями, напрямую не связанными с мнениями о выгоде этой марки.

Полиграфия

Рекламные каталоги

Дизайн каталога

Рекламные буклеты

Дизайн буклета

Рекламные листовки

Изготовление визиток

Рекламные календари

Наружная реклама

Рекламные плакаты

Дизайн наружной рекламы

Виды наружной рекламы

Примеры наружной рекламы

История в плакатах

Торгово-промышленный плакат

Рекламные плакаты 20-х годов

Вербовочный плакат

Летайте самолётами Аэрофлота

Вопросы & Ответы

Классификация рекламы

Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения

Понятие экономической и коммуникативной эффективности рекламы

Стратегии жесткого позиционирования

Организация рекламной деятельности предприятия

Этапы осуществления PR-деятельности и их особенности

Рекламная кампания: задачи, этапы проведения, проблема оценки эффективности

Основные элементы процесса рекламной коммуникации

Стратегия и тактика медиапланирования

Ответственность участников рекламного процесса за нарушение законодательства о рекламе

© 2006. Puhonto&Co
телефон:  8-916-252-40-72