Определение целевой аудитории сайта
Определив цели сайта, необходимо задуматься: Кто придет на сайт? Кому он должен быть интересен? Какой заказчик нужен компании?
Определение целевой аудитории — один из самых важных предварительных этапов при осуществлении подобных проектов.
Наша задача – показать основные этапы при создании сайта, вместе обсудить возникающие вопросы, постараться решить проблемы.
Целевая аудитория
Сразу определим, что целевой аудиторией сайта www.asdk.ru будут только компании, так как Агентство не работает с частными лицами.
Для определения целевой аудитории вспомним характеристики фирмы, ее Цели. Выделим несколько важных параметров по которым можно сегментировать целевую аудиторию. Компании можно разделить:
- 1. по возможным потребностям в интернет
- 2. по географическому расположению
- 3. по размеру компании
- 4. по отрасли работы.
- 5. … и т.д.
По потребностям. Исходя из своих потребностей, целевой аудиторией сайта Агентства АСДК могут быть:
- 1. фирмы, у которых нет сайта, но появилась потребность в нем
- 2. компании, которым требуется улучшить, переделать сайт
- 3. организации, которым требуется оптимизация и раскрутка сайта
- 4. предприятия, заинтересованные в рекламе в интернет.
Для каждого типа компаний будет свой набор необходимых услуг, но в целом для сайта они все являются целевой аудиторией.
По географии. Та как Агентство АСДК расположено в Москве, что наиболее вероятны заказчики из Москвы. Но интернет часто снимает строгую привязку к географии, поэтому, как возможность, добавим компании из небольших городов других регионов.
По размеру компании. Это очень сложный критерий. Во-первых, определить критерий размера компании – дело сложное. Его можно определять по обороту, количеству сотрудников, номенклатуре, даже по размеру сайта. Во-вторых, у крупной компании (например, большого завода) может быть очень скромная потребность в сайте. По типу: есть, и ладно, а клиенты нас и так знают. Таким образом, условно определим, как целевого клиента, среднюю компанию.
Отрасль. Отраслевая специализация компании не имеет принципиального значения. Она будет учитываться при выполнении уже конкретных работ.
Таким образом, наиболее важным является критерий потребности: нужен ли компании сайт и какой. И надо учитывать, что большая часть целевой аудитории находится в Москве.
Необходимо осознать и проанализировать вашу долю в виде бизнеса, представленного на сайте.
Просчитать и представить себе маркетинговую тактику для будущего продвижения в выбраном секторе рынка в соответствии с предполагаемыми затратами и ожидаемым ростом продаж, как из-за притока новых посетителей, так и в связи с имиджевым ростом. Чрезвычайно важно при заказе продвижения сайта предоставление максимально достоверной и полной информации как о характеристиках своей продукции или вида услуг, так и ближайших конкурентов в каталогах и поисковиках, с указанием ваших и их слабых и сильных сторон и предполагаемых ответных шагах.
Абсолютно необходимым перед началом продвижения сайта следует признать анализ рынка, на который нацелен ваш сайт, статистики поисковых запросов и анализ вашей позиции. Выявление ваших сильных и слабых сторон, четкое восприятие начальных приоритетов продвижения сайта, его перспектив и путей продвижения, тщательный анализ и понимание как численности, так и состава аудитории посетителей - это необходимые начальные камни в фундамент продвинутого сайта. Также необходим анализ ближайших конкурентов - их положения на рынке и структуры их поисковых запросов. Продвижение сайта по тем же запросам, что и запросы на сайте конкурента обычно малоэффективны и приводят к потере времени. Намного более эффективным следует признать метод анализа слабых сторон сайтов конкурентов с целью позиционирования своих путей развития именно в данном направлении, как приносящем более быстрое и экономически оправданный эффект. Метод "параллельности запросов" и уход в сферу параллельной конкуренции при условии тщательного анализа и изучения рынка зачастую приносит эффект более весомый, чем попытки захватить в лоб уже сформировавшийся сегмент потребительского рынка, на котором закрепились сайты соперников. Простой пример - попытка завлечь клиентов с поисковиков по словосочетаниям "отдых в Турции," "горящая путевка", и т.д. вряд ли даст Вам быстрый прирост клиентуры, ибо пробится по подобным запросам в первую десятку очень сложно - слишком высока конкуренция. (Статистика утверждает, что около 80% пользователей Интернета ограничивают просмотр первыми 3-8 позициями поиска).
В то же время локализация поисковых запроов - например: "отдых Турция Пермь" "горящая путевка в Перми" , анализ поисковых запросов и упор на местный рынок услуг способны дать реальное, хотя и несколько ограниченное количество посещений. Пока ваши конкуренты будут охотится за всем Интернетом сразу, ваш сайт может занять 1-3 места по подобным запросам и начать реально работать. Главное - тщательно провести предварительный рыночный анализ и определить верные приоритеты развития на основе полученной информации.
Для правильного распределения усилий и достижения результата, адекватного как ожиданиям, так и предполагаемым затратам, крайне необходимо правильно представить численность и структуру будущей аудитории посетителей.
Определить ядро предполагаемого контингента посетителей и их предполагаемую численность и долю в общем числе клиентов, разыскивающих в интернете информацию, аналогичную вашей. После этого можно приступить к ориентировочным рассчетам прироста числа посетителей при использовании различных методов продвижения сайта в поисковых системах - как непосредственно оптимизация для посковиков, так и комплексное использование методов баннерной рекламы, продвижения путем обмена линками и выработки плана целевого воздействия на массовую аудиторию для некоторых категорий и тематик сайтов.
Продолжением анализа структуры рынка является анализ структуры аудитории сайта, максимально точное представление имиджа целевого посетителя сайта - не просто зашедшего на сайт случайно, а именно того, кто ищет товары и услуги, предлагаемые и/или рекламируемые вами на сайте. Чрезвычайно важным фактором как для работ по оптимизации, так и для получения реального результата является правильное и максимально достоверное определение целевых посетителей и правильный таргетинг при продвижении сайта в поисковиках. Этот анализ и определение аудитории целевых посетителей сайта, их возраст, пол, образовательный уровень, материальное благосостояние, лингвистические особенности для посетителей региональных, подверженность тем или иным методам рекламного воздействия (в зависимости от образовательного уровня и возраста), таргетинг на изменения моды для разных возрастных групп аудитории - всё это имеет большое значение при разработке как общей концепции таргетинга, так и для выбора методов рекламы и раскрутки сайта. В зависимости от структуры аудитории сайта различаются как дизайнерские решения сайта, его наполнение основным материалом (контентом), дополнительные сервисы и темы, зачастую не несущие непосредственно информативной нагрузки по теме сайта, но способствующей его популяризации и привлечению дополнительных, соприкасающихся по каким-то признакам с группой целевых, посетителей, так и методы рекламных кампаний, ибо при продаже дешевых мобильных телефонов с предоплаченными картами на одном сайте и промышленного вентиляционного оборудования на другом совершенно разными методами достигается оптимальное и экономически оправданное воздействие как рекламы, так и методов подачи информации. В зависимости от направленности и таргетинга сайта, основываясь на анализе структуры аудитории, также различается подход к решению еще одного важного вопроса, оказывающего зачастую решающее значение на эффективность оптимизации сайта и его успешную работу - составлению семантического ядра.
Выбор семантического ядра для правильного составления структуры предполагаемых запросов необычайно важен как один из ведущих и определяющих факторов при разработке политики продвижения сайта. Даже при правильной морфологии запроса необходимо учитывать особенности построения запросов для различных возрастных и социальных групп населения, включая часто встречаемые ошибки в написании, также крайне важно определить конкурентность запроса, под который "затачивается" та или иная страница сайта. Например - для производителя светлого непастеризованного пива в (допустим) Иркутской области польза от оптимизации сайта под запрос "пиво" будет равна 0, ибо его сайт будет выдаваться как ищущему пивной бар в Москве, так и баварскому студенту при поиске литературы по истории производства пива.
Оптимизация под запрос "пиво Иркутск" значительно лучше, а при оптимизации под словосочетание "производитель пиво светлое Иркутск" шанс быть найденым молодым начинающим товароведом из магазина на окраине Иркутска резко возрастают, а в конечном итоге это и есть искомый результат оптимизации.
Приведённый пример - прост и грубоват, но смысл передаёт верно. Правильное определение "своей" категории и реальность постановки задач дают возможность получения результата по продвижению сайта адекватного затратам, как временным, так и материальным.
При первичном анализе ключевых слов, на основе которых быдет в дальнейшем строится и наращиваться контент (содержимое) сайта, крайне необходимо определить уровень поставленных задач и широту охвата как аудитории, так и тематики сайта. В случае создания узкоспециализированного сайта для какой-то категории посетителей с заранее известной тематикой запросов (пример - сайт изготовителя промышленного оборудования) необходимо подготовить и просчитать ядро из 10-15 ключевых слов и словосочетаний, составляющих на подобных сайтах подавляющее число запросов "по теме" сайта и стремиться в дальнейшем контент минимизировать по обьёму, достигая насыщенности ключевыми словами в том допустимом пределе, в котором сохраняется смысл текста и его стилистическая связанность.
Иная несколько ситуация с подбором ключевых слов и семантического ядра для сайтов, более разнообразных по структуре ключевых запросов и диапазону представленности посетителей. Сложно заранее предугадать полностью полностью семантическое ядро для портала, к примеру, развлекательной тематики, несущем в своём составе несколько форумов, гостевую и состоящем в значительной степени из материалов, размещенных самими посетителями.
Анализ ключевых слов аналогичных сайтов конкурентов может только приблизительно определить ключевые слова для будущего сайта, а динамическое наполнение, переменчивость ключевых слов и поисковых запросов и семантической тематики портальной жизни в интернете требует постоянного наблюдения и корректировки того, что поддаётся исправлению и изменению в подобных сайтах. Поэтому динамические сайты чаще идут по пути постоянного наращивания количества страниц и увеличения обьема контента сайта для расширения семантического ядра и набора ключевых слов - т.е берут "количеством". Семантическое ядро подобного сайта динамически развивается на основе постоянного анализа поисковых запросов и пополнения набора ключевых слов на основе этого анализа. За относительной внешней простотой такого подхода (появились новые запросы по ключевым словам - добавь страницу, "заточенную" под этот запрос) прячутся свои подводные камни. Это огромный обьем зачастую непродуктивной работы по постоянному анализу семантического ядра на предмет соответствия статистике поисковых запросов и внесение изменений в набор ключевых слов и фраз, который иногда достигает 400 - 1000 слов и словосочетаний.
В данном разрезе статические сайты с постоянным набором ключевых фраз и слов явно выигрывают в плане продвижения и оптимизации. Стабильная структура ядра даёт некоторое преимущество при анализе семантического ядра и выборе ключевых слов. Это позволяет более взвешенно подходить к следующему этапу - наполнению сайта первичной информацией.
Независимо от вида и типа сайта, его тематики и задач, главное и единственное, что видит поисковик и соответственно интересует нас на данном этапе - текст (или контент). Ничего другого поисковой робот ни видеть, ни оценивать, ни запоминать (и соответственно - передавать) дальше не умеет. Значит, как бы вам не нравился красивый светящийся сайт с переливчатыми картинками, зачастую он сильно проигрывает серенькой невзрачной странице, несущей в себе внятно изложенную и тщательно систематизированную информацию, насыщенную ключевыми словами и фразами для правильной выдачи по запросам соответствующей тематики. Искусство оптимизатора во многом состоит именно в правильном изменении первоначального текста, предоставленного клиентом, с целью облегчения поиска для робота и в то же время сохранения первоначального смысла и стиля документа.
При наполнении сайта первичной информацией следует учитывать механизм просмотра контента документов роботами и последующей индексации сайта поисковиками. Необходимо представлять и учитывать максимально возможным образом влияние на дальнейшую судьбу сайта таких факторов, как организация структуры сайта, релевантность контента статистики запросов по выбраной тематике, глубина залегания основных документов в древе структуры сайта, размер и релевантность документов относительно общего обьема сайта, особенно при оптимизации страниц под поисковики, критически относящиеся как к слишком малым, так и к страницам слишком большого обьёма. В случае необходимости выкладывания на сайте документов размером более 30-50 строк необходимо разбивать их на отдельные документы для повышения релевантности либо создавать страницу кратких аннотации, насыщенную ключевыми словами и описанием, способствующем наилучшей индексации контента поисковыми системами, и делать сноски на текстовые файлы размещенные ниже по дереву сайта.
Одним из важнейших факторов, влияющих на позиционирование в поисковых системах, является плотность насышения контента ключевыми словами и расположения их в самом документе. Многие посковики при определении релевантности придают большее значение ключевым словам в начальной части документа, и концентрация ключевых фраз в начальной части контента страницы способствует её более высокому расположению в рейтингах. Значимость насышения контента ключевыми словами при определении поисковой системой степени соответствия страницы сайта какому-либо запросу - релевантности приводит к необходимости балансирования на грани допустимого максимальног насыщения текста несколькими поисковыми словами, даже в ущерб стилю документа. Математика контента превосходит лексику и лингвистику, ибо задача при наполнении сайта и особенно его ключевых страниц попасть на первую страницу, а лучше - в первые строки выдачи по запросам, за которые борется сайт и его конкуренты. Помочь сайту попасть в первые строки выдачи поисковика и показать клиенту вполне удобочитаемую страницу с именно той информацией, которую он искал, причем представленную в приемлемом для восприятия виде, с понятным и удобно представленным расположением дополнительной информации и сносок, ведущих на другие страницы данного сайта, где можно получить дополнительную информацию и разьяснения по сжатому контенту с первой страницы - вот задача оптимизатора при планировании и реализации наполнения сайта контентом и организации потока информации на нём. Далее наступает этап подгонки самого сайта под требования поисковых систем - то, что непосредственно является оптимизацией в прямом её воплощении.
Оптимизация сайта для поисковых систем улучшает и облегчает условия нахождения страниц вашего сайта поисковыми системами, а качественно произведенная оптимизация "поможет" понять поисковым системам, что ваша страница наиболее всего соответствует (т.н. релевантна) запросу предполагаемого потребителя ваших товаров и/или услуг.
При оптимизации проводится насыщение страниц сайта ключевыми словами и фразами, детально отражающими виды услуг и/или товаров вашей компании и зачастую полная перекодировка кода страниц для достижения необходимого результата оптимизации. Помимо видимомого текста, имеется достаточно большое количество скрытой служебной информации, без изменения которой необходимым образом поисковые системы поставят вас в каталогах и посковиках на достаточно почетное 30-ое или 50-ое место, обеспечив стабильные финансовые убытки и потери морального плана для особо честолюбивых.
Полного описания и детального расследования процесса оптимизации самого сайта вам не предложит никто. Дело здесь не в секретах самих оптимизаторов или в таинственности процесса оптимизации - хотя элемент шаманства присутствует, но кроме сухих математических выкладок необходимо еще обостренное чутьё и немного удачи. Просто огромный обьем необходимой к сопоставлению информации и взаимоисключающие способы и технологии порождают множественные пути к совершенству в данном процессе, далеко не всегда поддающиеся автоматизации и систематизации в полном объеме.
Одним словом процесс сложный, но контролируемый.
Итак:
1. Тщательно проверьте сайт и каждую оптимизируемую страницу на наличие ошибок. Обратили внимание - стоит пресловутому "ИзучениЯ англицкогА" изменить одну-две буквы в своих спам-рассылках и многие спамоловушки оказываются бессильными перед очередной волной всеми проклятых писем? Это простейшая иллюстрация тупости любой компьютерной системы и превосходства человеческого мозга. Соответственно и поисковая система не видит ключевого слова, написанного с ошибкой, поисковой робот может не понять, куда его послали, и проиндексировать не то, что вы ему давали, или проиндексировать не так, или вообще не проиндексировать... Поэтому первый пункт - поиск ошибок, как синтаксических, так и в кодах страниц.
2. Проверьте, вписаны ли у Вас и как вписаны такие метатеги как Title, keywords, description, robots. Обратите внимание на правильный синтаксис их написания и соответствие рекомендациям о количестве знаков, слов и т.д. Некоторые утверждают, что это теперь не так важно. Да, некоторые поисковики не придают этому большого значения. Но не все из них, и лишь в настоящий момент времени. Куда приведёт очередной виток развития поисковых систем, предугадать сложно, да и нельзя пренебрегать рекомендациями ни одной из поисковых систем, даже если Вы рассчитываете сайт под совершенно другую поисковую систему. Сайт, занимающий более высокое место в рейтинге одной из них, может быть поставлен на более высокие позиции в другом поисковике, при прочих равных условиях.
3. Детально проверьте распределение ключевых слов в документе, насыщенность текста страницы ключевыми словами, соответствие их именно тем ключевым словам, что приведены в метатегах "title" и "keywords" для данной страницы, наличие заголовков документа, использующих эти ключевые слова и постарайтесь в них использовать теги , ибо это повышает значимость данных ключевых слов для поискового робота.
4. Не поленитесь тщательно прописать теги "alt" для всех рисунков и фотографий, имеющихся на сайте, причем подписи должны соответствовать ( и использовать) те ключевые слова, под которые " затачивается" именно эта страница. В последнее время многие поисковые роботы придают всё большее значение тегам "alt" и это необходимо использовать в интересах оптимизации.
Это лишь основные моменты, но без каждого из них успех невозможен. Если же выполнено эти требования и то, что перечислено в предидуших статьях - время следующего этапа, регистрация в поисковиках и каталогах.
Регистрация в каталогах - одна из важных задач при продвижении сайта в поисковых системах. Регистрация в каталогах повышает как количество ссылок на сайт, так и способствует непосредственно нахождению информации о сайте в данном конкретном каталоге. Существует много мнений о количестве каталогов, в которых надо регистрироваться. Здесь вредны обе крайности - как 2-3 основных каталога, так и все без разбору. Малое количество снизит ваш link popularity, а тотальная регистрация во всём подряд создаст много информативного мусора и приведёт к эффекту "размывания". И что еще более важно иметь в виду - автоматизированная регистрация и регистрация руками оптимизатора - две большие разницы. К сожалению клиента - и по цене тоже, но что всё таки более важно - по конечному результату.
Это особенно заметно в результатах "выдачи" сайта. Возвращаясь к нашему примеру с выдуманым пивзаводом, в первом случае на запрос "производитель пива в Иркутске" в окне броузера можно получить: "Завод старейший в России пиво Сибирь производство пива разлив Иркутск завод пиво", во втором - " Завод производит светлое пиво. Старейшее предприятие по производстру пива в Сибири. Отпуск пива крупным и мелким оптовым покупателям".
Куда будут звонить и обращаться больше и чаще - наверное можно не обьяснять?
Регистрация в каталогах – один из эффективнейших способов увеличения посещаемости сайта и веб-ресурсов. Процесс достаточно прост и прозрачен, но зачастую приводит не совсем к тем результатам по посещаемости, на которые рассчитывали. Необходимо найти нужные и посещаемые системы и каталоги, зайти в них, прописать описание сайта, название, ключевые слова. За кажущейся простотой процесса скрываются подводные камни - массовая регистрация во всех каталогах иногда приводит к "проваливанию" сайта в выдаче поисковиками и снижению посещаемости, ибо комбинация именно ваших посковых слов и фраз становится чаще встречающейся, а упоминание и ссылки на вас в малозначительных каталогах, форумах и блогах хотя и повышают индекс цитируемости вашего сайта, но могут привести к понижению его значимости (и посещаемости ) некоторыми из поисковиков. Поэтому оптимальный вариант - ручная квалифицированная регистрация в индивидуально отобранных каталогах, форумах и блогах - обязательно только тематических, с хорошим PR и тИЦ, с размещением сайтов на отдельных страницах, так как только такая регистрация придаст "вес" сайту и будет способствовать его выдаче на высоких местах по поисковым запросам. Еще одно замечание - поисковые машины индексируют и оценивают ваш сайт, как текстовый документ, и именно на основании содержимого документа выдают его при поиске - но выдают не весь, а лишь краткое содержимое, описание, причём это описание далеко не всегда соответствует метатегу "description". А пользователь поисковой машины увидит в результате запроса страницу результатов поиска с 10-15 позициями, и не факт, что описание первой позиции покажется ему наиболее релевантным введенному запросу, а значит и итог оптимизации сайта в значительной степени зависит от того, в каком виде и формате выдается результаты поиска применительно к вашему сайту. Важный момент в профессиональной оптимизации - не только вывести сайт на весомые позиции по релевантности запросов, но и выдачу результатов для нескольких поисковиков представить в приемлимом и привлекательном виде. В идеальном варианте при введении запроса, под который оптимизируется Ваш сайт или его страница, в окне броузера должно быть показано описание вашего сайта, с выделенным ключевым словом и качественной, СВЯЗНОЙ, ВНЯТНОЙ И ПОНЯТНО ИЗЛОЖЕННОЙ информацией, относящейся именно к данному запросу. Именно этого необходимо добиваться при регистрации в поисковиках, ибо три-четыре строки бессмысленного набора смеси ключевых слов и обрывков из описания, даже расположенных на первой позиции, вряд-ли принесут желаемый результат.
Поэтому регистрация в каталогах сайтов, поисковиках и блогах обязательно должна быть ручной, с соблюдением приемов оптимизации под конкретные поисковики и с использованием опыта по каждому из каталогов - только это способно существенно повысить посещаемость сайта. После этого время переходить к следующему этапу - увеличению числа ссылок на сайт - ссылочное ранжирование.
Еще один пункт, зачастую пропускаемый или наоборот, неправомерно выпячиваемый при оптимизации и продвижении сайта - обмен ссылками. Это один из путей увеличения популярности сайта как для посетителей, так и в глазах поисковых систем, которые рассматривают сайт, на который ссылаются большое количество других сайтов, как более "важный". Поэтому на определенном этапе продвижения сайта обмен ссылками с другими сайтами следует считать достаточно важным для популяризации сайта. Причем иногда настолько важным, что за немалые деньги покупаются ссылки с популярных сайтов и даже специально для поднятия рейтинга оправдано создание сети сайтов-сателитов, искусственно поднимающих рейтинг основного сайта и способствующих его быстрой раскрутке. Это легальный, но весьма дорогостоящий приём, особенно помогающий при наличии у оптимизатора своей собственной, заранее заготовленой и раскрученой сети сайтов-линкаторов.
После регистрации в каталогах через несколько дней становится возможным встретить упоминание о вашем сайте в интернете. Но только упоминание, причем ссылки ведут на другие сайты - каталоги, которые уже потом ссылаются на вас. Предпочтительно, чтобы при вводе запроса поисковик выдавал ссылку на сайт напрямую, а не через каталок ссылок. Что же для этого надо? Необходимо, чтобы на ваш сайт ссылалось как можно большее количество сайтов. Причем эти ссылки должны быть "тематическими" - ссылка с интернет адресом вашего сайта и фразой "производство пива" принесёт в несколько раз больше пользы для производителя пива, чем просто адрес сайта. И более того - для ссылочного ранжирования чрезвычайно важно, чтобы упоминание о сайте и ссылки на него шли с сайтов сходных тематик, которые, в свою очередь, ранжированы в сети благодаря большому количеству ссылок на них. Чем больше сайтов ссылаются на ваш сайт (проверить) и чем более их тематика соответствует тематики вашего сайта - тем выше ранг вашего сайта в глазах поисковой машины, особенно таких, как Яндекс и Апорт. И в соответствии с этим ссылочным ранжированием и релевантностью страниц запросу поисковик выдаёт сайт на той или иной позиции. Именно поэтому обмен ссылками имеет такое большое значение и является не погоней за числом, красующимся на "денежке" внизу ваших страниц, а реальным и одним из самых производительных путей продвижения сайта в Рунете. Для западных поисковиков картина несколько меняется, хотя принцип остаётся тем же. Обмен ссылками остаётся важным, если не важнейшим, способом продвижения сайта и способом его оптимизации и повышения мест выдачи в поисковиках, только единицей измерения становится PR.
Google, как основной и доминирующий поисковик интернета, имеет PR 10. Все остальные сайты - ниже. Новый, только что созданный сайт имеет PR=0. По мере его развития в интернете появляются ссылки на сайт, чем качественнее и интереснее сайт и его содержимое, тем ссылок больше и они появляются на более "важных" сайтах с большим значением PR. Google периодически пересматривает PR известных ему сайтов в соответствии с количеством ссылок на сайт и значением PR ссылающихся сайтов, и этот показатель вашего сайта имеет важнейшее значение при распределении мест выдачи по запросам. Поэтому обмен ссылками - такой важный элемент продвижения сайта. Необходимо постоянно обмениваться ссылками, стремясь к обмену с сайтами, ссылки и каталоги ссылок с которых имеют высокое значение тИЦ и PR.
В заключение следует отметить, что обмен ссылками нельзя отделить от остального процесса оптимизации, и обмен нельзя проводить, рассчитывая только под какой-то определённый поисковик - система ранжирования сайтов настолько взаимосвязана и непредсказуема, а параметры ссылочного ранжирования и алгоритмы периодически меняются, поэтому следует стремиться к максимально возможному количеству тематических ссылок с максимально "качественных"сайтов.
Следует отметить, что профессиональные оптимизаторы имеют "в запасе" значительное количество специализированных сайтов для размещения ссылок на сайты клиентов, (мы - не исключение) кроме того, при достаточном бюджете ссылки размещаются на высокоранжированных сайтах за плату, что приводит к резкому росту индекса цитируемости и PR уже на начальном периоде индексации сайта в результате значительного количества ссылок с сайтов, имеющих высокие показатели в ссылочном ранжировании.
После проведения всего вышесказанного действа оптимизации (если оно проведено достаточно качественно) остаётся ждать появления первых результатов для определения путей развития процесса продвижения сайта в поисковых системах и корректировки его в соответствии с результатами мониторинга. Это один из самых медленных и филигранных процессов, ибо как раз тут и вступают чаще всего в действие те нюансы, о которых открыто не говорят сами оптимизаторы, и охраняют как секрет и источник своего заработка и благополучия, ибо именно взаимодействие этих мелочей может определить завтрашнее положение продвигаемого сайта - во второй десятке или в первой.. Не говоря уже о том, что в первой десятке тоже целых 10 мест, и ценность второго и восьмого - это "две большие разницы". На данном этапе особенно важна полнота и оперативность получаемой статистической информации, поэтому следует признать крайне желательным еще до начала оптимизации и продвижения размещение продвигаемого сайта на сервере, к серверной статистике которого ваш оптимизатор имеет непосредственный доступ. Любой из сторонних сервисов статистики обойдётся вам значительно дороже и даст менее детальную информацию, чем полный доступ к серверу вашего хостинга.
После основных этапов оптимизации сайта наступает период затишья, во время которого основная задача - сбор информации, тщательное наблюдение и ведение статистики на начальном этапе развития сайта. Статистические отчеты и накопление возможно полной статистики по всем основным показателям, включая такие "служебные" факторы, как частота и динамика посещения сайта поисковыми ботами, позволяют представить полную картину развития сайта, сделать выводы о необходимых корректировках в его структуре, подправить семантическое ядро в соответствии с проявляющимися тенденциями в поисковых запросах, по мере выявления сильных и слабых сторон провести дооптимизацию в целях лучшей сбалансированности по поисковым запросам. Одной из частых ошибок владельцев сайтов является (после достаточно больших расходов по оптимизации сайта) копееечная экономия на хостинге и его статистике.
Серьёзная ошибка, ибо качественный хостинг, с установленным на сервере пакетом статистики, предоставляет практически абсолютный доступ к информации, позволяет качественный анализ и обеспечивает как полную картину по проделанной работе, так и предоставляет возможности для контроля за продвижением сайта.
Что также несомненно важно при хостинге на качественных серверах - это их надёжность, ибо при визите робота на новый сайт, в случае проблем на сервере, поисковой бот может решить, что сайт закрылся, не успев открыться (как это часто бывает в инете) и следующий контрольный визит может затянуться.
Одним словом - если вы решили достичь какого то более ли менее серьёзного результата в продвижении своего сайта требования к хостингу, предоставляемой им стабильности и серверному набору статистики должны быть как минимум предметом детального рассмотрения и обсуждения с оптимизатором сайта, вашим хостером и совсем неплохо, если это одно и то же лицо. По крайней мере есть с кого спросить, и есть надежда, что человек знает, что от него требуется. Нет смысла экономить, жертвуя качеством хостинга и статистики, зачастую даже несколько лишних посетителей вернут потраченное на качественный хостинг, а моральные и материальные потери от неудачно расположенного сайта и поэтому провалившегося проекта трудно себе представить.
Следует отметить, что аудит продвижения сайта необходим, так как аудитсайта - органическая часть продвижения.. Не в целях контроля за расходованием ваших средств - этот вопрос мы здесь не берёмся рассматривать, а для сравнения ожидаемых результатов продвижения сайта с фактическими и корректировки политики продвижения сайта. Ибо жизнь преподносит совершенно неожиданные сюрпризы и зачастую возникает необходимость в некоторых корректировках.
Известны случаи, когда неожиданно высокий рост посетителей по неосновной ключевой фразе послужил поводом для создания дополнительного сайта и открытия новой ветви бизнеса для заказчика. Нельзя с уверенностью сказать, что вызвало подобную реакцию поисковика, возможно была допущена ошибка в определении приоритетов в оптимизации и развитии сайта, но вовремя замеченый побочный рост посетителей при аудите сайта и указание на это заказчику - несомненно свидетельство профессионализма оптимизатора, приведшее в конечном итоге к коммерческому успеху проекта. Поэтому аудит сайта и доверительный обмен информацией между заказчиком и оптимизатором необычайно важен на всех этапах, особенно на начальном этапе проекта.
Развитой и серьезный сайт требует ухода и обслуживания. Это относится не только к обновлению контента на нем, новостями и модерацией форумов. Обслуживании иного рода - оптимизаторском. Это полезно и необходимо сайту на протяжении всей его жизни. Впрочем, если аудит сайта неоптимизированного не вызывает вопросов, то необходимость аудита сайта, с начального этапа создаваемого с непосредственным вниманием профессионалов оптимизации зачастую вызывает сомнения у многих: "А зачем лишняя трата денег, если сайт и так хорошо позиционирован?"
Ответ прост - всё хорошо до поры до времени, а начинать заниматься сайтом, когда он провалился на несколько десятков позиций из-за работы конкурентов, а еще чаще из-за изменения алгоритма работы поисковика - занятие неблагодарное. Да и после провала в ранжировании сайта восстановление позиций может потребовать несколько месяцев - а это упущенные деньги и динамика развития.
Поэтому следует периодически обращаться к помощи квалифицированного персонала, способного профессионально провести аудит вашего сайта и представить рекомендации по необходимым изменениям. Подобный аудит не слишком разорителен, а результат - лучшее продвижение вашего ресурса и меньшая вероятность обнаружить сайт ранним утром на двадцатой странице вместо первой...
Если говорить упрощенно, то при аудите сайта необходимо получить ответ на 3 вопроса: что хорошо? что плохо? и что делать?
Причем все 3 ответа важны одинаково - в деле оптимизации мелочей не бывает, и необходимо знать ответ на все три вопроса, хотя бы для того, чтобы реально оценивать ситуацию и прогнозировать не только перспективы самого ресурса, но и необходимые траты - как времени, как и финансовые.
Есть и еще один плюс аудита специалистом - зачастую глаз оптимизатора при просмотре кода сайта, логов сервера и анализе происходящего замечает факторы, на которые неспециалист внимания на обращает. Это могут быть запросы с поисковых систем, под которые сайт не оптимизировался вообще, но вследствии совпадения части поисковой фразы часть посетителей по этим запросам попадает на сайт, и требуется иногда незначительные изменения, чтобы получить значительный прирост посетителей. А дополнительные посетители - это деньги, и относительно недорогой аудит сайта способен окупиться многократно, как ростом доходов, так и популярности сайта.
Хочется предостеречь от весьма распространённой ошибки. Зачастую после достижения какого-то результата считают дело сделаным и через несколько месяцев отказываются от услуг оптимизатора. Казалось бы - зачем он теперь? А через какое-то время, заглянув в поисковик, с удивлением обнаруживают свой сайт на 20-40, а затем и более печальных местах. Причина тут проста: во первых - конкуренты не дремлют, а во вторых и интернет, и поисковые системы очень динамическая структура, и изменения происходят постоянно, что не всегда благотворно влияет на выдачу результатов вашего сайта в каталогах.
Поэтому совет: заказывая работы по оптимизации и продвижению сайта, оговорите сразу условия и цену, за которую продвижение в поисковиках и сам ваш сайт будет в дальнейшем присматриваться и вноситься необходимые изменения, регистрироваться новых каталогах, дополнительно оптимизироваться в соответствии с изменениями поисковых систем.
Если вы можете себе позволить - поручите обслуживание вашего сайта профессиональному оптимизатору, лучше всего тому, кто работал с сайтом на этапе его создания. Профессионализм и знания того, что не описано в большинстве пособий, позволяют находить оптимальные решения даже для самых сложных ситуаций. Да и экономия времени, когда варианты решений заготовлены заранее и опытный практик применяет их быстро и максимально эффективно - фактор немаловажный. Поэтому оптимальным решением следует принять вариант, когда оптимизатор сайта поддерживает его соответствие изменяющимся требованиям поисковиков за какую-то ежемесячную плату. В задачу данной статьи не входит описание или выработка условий и цен подобного сервиса, существует огромное количество вариантов и условий обслуживания сайта оптимизаторами, поэтому данный вопрос оставляем на усмотрение читателя. Но имейте в виду - обслуживание на регулярной основе обходится, как правило, экономичнее, чем срочный заказ по восстановлению позиций!
Если же проблема финансов стоит острее, чем позиционирование своего сайта, да еще есть и время для обучения премудростям оптимизации - интернет предоставляет огромное море информации по вопросам оптимизации и продвижения сайтов. Часть списка общедоступных инструментов для проверки оптимизированности сайта - здесь.
Далеко не все программы из используемых при сборе статистики и для проверки страниц сайта на соответствие тем или иным требованиям стоят дорого. Многие оптимизаторские программы можно приобрести за совсем небольшие деньги. Вопрос времени и практики - как научиться их использовать с достаточной эффективностью. Большое количества совершенно бесплатного софта, необходимого для работы над сайтом, имеется в интернете и доступно online - его производительность вряд ли удовлетворит профессионала, но для работы с одним небольшим сайтом этого зачастую вполне достаточно.
Меню