Эволюция маркетинговых стратегий

20-е годы. Маркетинг рассматривался как сфера прикладной экономики, практика сбытовой деятельности, то есть связанного со сбытом, реализацией товаров на уровне отдельного предприятия.

30–40-е годы. В это время начинают появляться различные концепции маркетинга, различающиеся между собой подходом к пониманию предмета маркетинга.

• Распределительная концепция маркетинга — отождествляет маркетинг с анализом механизма товародвижения.
• Институциональная концепция маркетинга — исходит из предположения, что рынок представляет собой сферу, в которой проявляется коллективная деятельность социальных групп и организаций, поэтому теория рынка и маркетинга предполагает анализ поведения социальных групп, государств, различных организаций как коммерческого, так и некоммерческого характера.
• Функциональная концепция маркетинга — дает понимание маркетинга как комплекса функций промышленного предприятия по реализации товаров. Среди таких функций могут быть выделены, например: изучение рынка, реклама и стимулирование сбыта, планирование торговых операций и т.д.

50-е годы. Развитие функциональной концепции, как самой перспективной, привело к рыночной концепции управления. Ориентация на рынок — основная идея маркетинга и это потребовало теоретических исследований и методического обеспечения практики маркетинга.

50–60-е годы. В это время началась разработка базовых основ общей теории управленческого маркетинга. Эта теория включает в себя разработку базовых положений маркетинговой деятельности (цели, задачи, функции и принципы организации маркетинга), разработку методов изучения рынка, создание методов осуществления товарной, ценовой, сбытовой политики, рекламы, разработку методик и технологий принятия маркетинговых решений.

конец 60-х годов. Полным ходом развивается общая теория управленческого маркетинга. Маркетинг представляет собой элемент общекорпоративной системы управления, который связывает фирму с внешней средой, поэтому общая результативность деятельности фирмы во многом зависит от эффективности маркетинга.

рубеж 80-х годов. В большинстве отраслей начался период избыточного предложения и усилилась конкуренция. Очень сложно стало отличать одни товары от других, только по названию и торговой марке. Начался период конкуренции качества, не только товаров, но и процессов.