Схема рекламного процесса: участники, составляющие и их взаимодействие

Рекламодатель — производитель и/или продавец товара:

• определяет особенности рекламируемого объекта;
• планирует затраты на рекламную деятельность;
• заключает договора с рекламным агентством о создании рекламных материалов, размещение рекламы в СМИ и проведении различных мероприятий;
• утверждает эскизы, сценарии, тексты и оригиналы рекламной продукции;
• оплачивает выполненные работы.

Рекламоизготовитель — рекламное агентство, осуществляющее приведение информации рекламодателя в готовую для распространения рекламную форму.

Рекламораспространитель — как правило, то же рекламное агентство, осуществляющее распространение рекламы разными способами, в различной форме с использованием любых средств.

Потребители рекламы — целевая аудитория на привлечение внимания которой направлена реклама.