+7 (916) 252 40 72
Создание рекламы » Вопросы & Ответы » 66. Стратегия жесткого позиционирования

Стратегия жесткого позиционирования

Стратегия жесткого позиционирования была разработана Джеком Траутом и Элом Райсом в 70–80 гг. ХХ века.


Позиционирование служит основой для построения бренда, т.е. основная выгода, заложенная в него, должна быть донесена до целевой аудитории посредством основных атрибутов бренда и системы маркетинговых коммуникаций (включая рекламу).

Данная стратегия делает активную ставку на использование тизера (от англ. — привлекать внимание, дразнить), интригующего аудиторию рекламного сообщения, которое возбуждает интерес к рекламному товару.

Технология стратегии жесткого позиционирования мотивирует не только на определенную покупку, но и пытается внести через процесс позиционирования серьезные изменения, через вытеснения определенных марок фирм из сознания потребителя. Главной в этой стратегии — выбрать позицию (нишу), которую еще никто не захватил.


Полиграфия

Изготовление визиток

Рекламный буклет

Создание каталога

Рекламные листовки

Изготовление календарей

Наружная реклама

Рекламные плакаты

Дизайн наружной рекламы

Виды наружной рекламы

Примеры наружной рекламы

История в плакатах

Торгово-промышленный плакат

Рекламные плакаты 20-х годов

Вербовочный плакат

Летайте самолётами Аэрофлота

Вопросы & Ответы

Основные средства рекламы: их виды, преимущества и недостатки

Реклама на радио и телевидении: виды, преимущества и недостатки

Менеджмент рекламной службы предприятия. Основные проблемы функционирования внутренних отделов рекламодателя

Сущность менеджмента как науки и прикладной дисциплины информационной эпохи

Явление износа рекламы

Спонсорство как вид маркетинговой коммуникации

Типы рекламных агентств. Структура рекламного агентства

Реклама как средство психологического воздействия

Стратегия УТП

Основные средства интегрированных маркетинговых коммуникаций

© 2006–21. Puhonto&Co
+7 (916) 252-40-72