Современные рекламные носители

В настоящее время каналов продвижения рекламы довольно много и становится всё больше и больше. Перечислим основные современные рекламные носители.

Телевидение

• + Охват массовой аудитории.
• + Сочетание всех видов воздействия (видео- и аудиоряд, текст, эмоциональный посыл).
• + Возможность рекламировать национальные бренды.
• – Высокая стоимость рекламы.
• – Краткосрочный характер рекламы.

Радио

• + Охват массовой аудитории.
• + Более высокая лояльность потребителей.
• + Возможность таргетирования слушателей по интересам.
• + Невысокая стоимость.
• – Отсутствие видеоряда.
• – Невозможность передавать большие объемы точной информации.
• – Сложность запоминания характеристик.

Интернет

• + Таргетирование аудитории.
• + Полная и ясная демонстрация всех свойств вашего предложения.
• + Подробное описание характеристик товара и цен.
• + Динамичность рекламной компании и ее четкий контроль.
• + Возможность применения новых технологий.
• + Низкая стоимость.
• + Реклама сложной продукции и специальных акций.
• – Ограниченность аудитории.
• – Отсутствие возможности прямо влиять на покупку.

Наружная реклама

• + Возможность размещения рядом с точкой продаж.
• + Яркость, значимость образа.
• + Подходит для национальных брендов, рекламы торговых точек и специальных акций.
• – Высокая стоимость.
• – Низкая оперативность.
• – Ограниченные возможности предъявления свойств товара.

Полиграфическая реклама

• + Полная и ясная демонстрация всех свойств вашего предложения.
• + Подробное описание характеристик товара и цен.
• + Долгосрочный характер рекламы.
• + Долгосрочный носитель.
• + Возможность использовать многократно.
• + Невысокая стоимость.
• + Подходит для работы с прямыми потребителями при помощи почтовой рассылки.
• + Годится для всех групп товаров.
• – Отсутствие контроля распространения.

Ежедневная пресса (национальная)

• + Массовый охват аудитории.
• + Более высокая степень лояльности потребителей.
• + Возможность высокой оперативности (подходит для краткосрочных компаний).
• + Возможность подробно изложить свойства товара или предложения.
• + Подходит для рекламирования национальных брендов и специальных акций.
• – Краткосрочный характер рекламы.
• – Невозможность таргетировать аудиторию.
• – Быстрое устаревание носителя.
• – Ограниченный рекламный формат.

Региональная пресса

• + Таргетирование аудитории по географическому признаку.
• + Избирательность.
• + Невысокая стоимость.
• + Подходит для проведения региональных и национальных компаний.
• – Краткосрочный характер рекламы.
• – Часто невысокое качество.
• – Низкая оперативность.
• – Сложность управления компанией.

Ежемесячные журналы

• + Избирательно таргетированная аудитория (по географии, по интересам, по возрасту).
• + Возможность красочно и масштабно представить продукт.
• + Возможность симплинга (образцы товаров).
• + Долгосрочный носитель.
• + Подходит для рекламирования дорогих товаров и товаров специфических групп.
• + Долгосрочный характер рекламы.
• – Ограниченная аудитория.
• – Медленная реакция на изменение среды.
• – Высокая стоимость.

Упаковка

• + Непосредственное влияние на потребителя.
• + Возможность выделить товар в точке продаж.
• + Возможность продемонстрировать оригинальные свойства товара.
• + Подходит для новых брендов и перезапуска старых.
• + Важно для товаров моногрупп с высокой конкуренцией.
• – Сложности оригинальной разработки.
• – Отсутствие оперативности.
• – Высокая стоимость.

Сувениры

• + Оригинальность представления.
• + Долгосрочная реклама.
• + Подходит для специальных акций и симплинга.
• + Хорошо используется при работе с дистрибьюторами и дилерской сетью.
• + Носит поддерживающий характер.
• – Низкая оперативность.
• – Ситуативное применение.
• – Ограниченное представление товара и его свойств.

Оригинальные носители

• + Сам носитель — основное преимущество рекламы.
• + И если вы грамотно сделаете выбор — ваше сообщение непременно достигнет адресата.
• + Подходит для любых групп товаров.
• – Неопределенность в выборе.
• – Сложность принятия решения.

Кино и видео фильмы (product placement)

• + Долгосрочный характер рекламы.
• + Скрытое сообщение.
• + Идеально подходит для групп дорогих и имиджевых товаров.
• – Трудности контроля эффективности.
• – Низкая оперативность.
• – Высокая стоимость.