Отличие рекламы от PR

Реклама доносит до потенциального потребителя предлагаемую производителем концепцию товара, как совокупность полезных свойств, представленных в товаре с точки зрения и в системе ценностей потребителя. Таким образом, реклама воздействует на целевую аудиторию напрямую от лица производителя.

PR — подготавливает потребительскую аудиторию к концепции нового товара и корректирует его позиционирование на рынке, формирует гармонию между концепцией товара и его позиционированием. Таким образом, PR воздействует на потенциального потребителя изнутри, через общественное мнение.

Цели и задачи рекламы

• проинформировать потенциального потребителя о существовании товара;
• ознакомить его с потребительскими характеристиками товара;
• пробудить желание потребителя обладать этим товаром;
• убедить его в необходимости приобретения товара;
• совершить покупку.

Цели и задачи PR

• создание внешней и внутренней социально-психологической среды, благоприятной для успеха компании;
• налаживание или поддержание взаимовыгодных, гармоничных связей между организацией и общественностью;
• оценка отношений компанией с общественностью;
• согласования интересов организации и общественности;
• установление взаимоотношений между компанией и целевой аудиторией при помощи обратной связи.