+7 (916) 252 40 72
Создание рекламы » Вопросы & Ответы » 27. Особенности direct-marketing (прямого маркетинга)

Особенности direct-marketing (прямого маркетинга)

В отличие от других методов маркетинга, особенностью директ-маркетинга является установление прямого контакта между продавцом и клиентом (прямой маркетинг), для того чтобы вызвать отклик целевой аудитории на данное коммерческое предложение. Именно поэтому direct-marketing — это прямой маркетинг, т.е. представляет собой прямой контакт продавца и покупателя, не в торговой сети.


Методы работы direct-marketing

Основные методы работы direct-marketing (прямого маркетинга):

  • Директ-мейл. Почтовая рассылка с рекламными сообщениями, коммерческими предложениями и пр. (отсылка купона или заказ по телефону);
  • Телемаркетинг. Работа с клиентом по телефону (заказ следует сразу);
  • Телемагазины или «телевидение прямого воздействия» (товар заказывается по телефону или на сайте);
  • Личная продажа. Визит торгового агента к потребителю, в случае дорогостоящих товаров;
  • Интернет-маркетинг. Использование в качестве канала коммуникации средств компьютерной связи.

Цели direct-marketing

Преследуемые цели:

  • привлечение внимания потенциального потребителя,
  • удержание потребителя в сфере воздействия коммуникатора,
  • стимулирование покупки и создание предпосылок для повторных покупок,
  • развитие долговременных личностных отношений с потребителем,
  • иногда — изучение реакции потребителя на тот или иной товар.
Полиграфия

Изготовление визиток

Рекламный буклет

Создание каталога

Рекламные листовки

Изготовление календарей

Наружная реклама

Рекламные плакаты

Дизайн наружной рекламы

Виды наружной рекламы

Примеры наружной рекламы

История в плакатах

Торгово-промышленный плакат

Рекламные плакаты 20-х годов

Вербовочный плакат

Летайте самолётами Аэрофлота

Вопросы & Ответы

Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения

Содержание брифа (технического задания) рекламному агентству

Потребитель в рекламе. Понятие целевой аудитории

Основные подходы к пониманию роли рекламы. Признаки рекламы

Современные рекламные носители

Структура рекламного текста. Слоган в рекламном сообщении

Средства массовой информации и их роль в формировании общественного мнения

Функции связей с общественностью (public relations)

Основные концепции маркетинга. Роль рекламы в различных концепциях

Классификация рекламы

© 2006–19. Puhonto&Co
+7 (916) 252-40-72