+7 916 252 40 72
Создание рекламы » Вопросы & Ответы » 26. Основные элементы процесса рекламной коммуникации

Основные элементы процесса рекламной коммуникации

Основные элементы процесса рекламной коммуникации


1. Отправитель

Рекламодатель, товаропроизводитель или другой источник рекламной коммуникации — сторона, от имени которой посылается рекламное обращение адресату.

2. Обращение

Сообщение — основной инструмент и носитель информации и эмоционального воздействия отправителя на целевую аудиторию.

3. Кодирование

Представление идеи рекламного сообщения в текстах, символах и наглядных образах. Кодирование предполагает формирование запоминающегося текста, который отражает ключевые моменты превосходства товара. Также на этапе кодирования формируются различные образы из жизни: домохозяйки, озабоченные чистотой кухни или деловые женщины, озабоченные сохранением хорошей физической формы и пр.


4. Выбор каналов рекламной коммуникации

Каналы рекламной коммуникации должны:

  • соответствовать избранной целевой аудитории;
  • соответствовать передаваемой информации, использованной для ее кодирования;
  • сочетаться с другими каналами.

5. Расшифровка

Процесс восприятия рекламного обращения получателем и придание символам соответствующего значения, именно того, который заложил в него отправитель.

6. Получатель

Целевая аудитория, которой предназначено рекламное обращение. Целевая аудитория — потребители, которые принимают участие в принятии решения о покупке или непосредственно влияют на него.

7. Ответная реакция

Отклики получателей, которые возникают в результате контакта с рекламным обращением. Оптимально — это покупка или повторная покупка, но может быть и вероятность будущей покупки — доверие, предпочтение, убежденность и т.д.

8. Обратная связь

Ответная реакция, которую потребитель доводит до сведения рекламодателя, например, обращение к рекламодателю за дополнительной информацией и пр.

Помехи

Помехи и фильтры возникают на всех этапах рекламной коммуникации.

  • Помехи — искажения при вмешательстве в процесс рекламной коммуникаии физических, психологических или семантических факторов. Помехи снижают эффективность рекламной коммуникации.
  • Фильтры — различного рода ограничения: моральные установки, особенности законодательства, социально-классовые барьеры, наличие цензуры и т.д.
Полиграфия

Рекламные каталоги

Дизайн каталога

Рекламные буклеты

Дизайн буклета

Рекламные листовки

Изготовление визиток

Рекламные календари

Наружная реклама

Рекламные плакаты

Дизайн наружной рекламы

Виды наружной рекламы

Примеры наружной рекламы

История в плакатах

Торгово-промышленный плакат

Рекламные плакаты 20-х годов

Вербовочный плакат

Летайте самолётами Аэрофлота

Вопросы & Ответы

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Понятие рекламы, ее характеристики. Функции рекламы

Особенности direct-marketing (прямого маркетинга)

Схема рекламного процесса: участники, составляющие и их взаимодействие

Понятие экономической и коммуникативной эффективности рекламы

Понятие о marketing mix. 4Р маркетинга

Основные подходы к созданию рекламного и PR-текста

Спонсорство как вид маркетинговой коммуникации

Каналы распространения рекламной информации

Этапы осуществления PR-деятельности и их особенности

© 2006. Puhonto&Co
телефон:  8-916-252-40-72