Основные подходы к созданию рекламного и PR текста

Текст — это основа рекламного сообщения. Рекламный текст — это письменное изложение наиболее важных аргументов, мотиваций и призывов, которые должны помочь решить поставленные задачи. PR текст — это событие или ситуация, связанные с деятельностью продвигаемого субъекта PR.

Создание рекламного текста

Рекламный текст может длинным (подробное описание товара со множеством аргументов) и коротким (ёмким и броским). Размер текста в рекламном объявлении определяется прежде всего рекламируемым товаром и целями рекламы. Например, длинные тексты обычно применяются для рекламы технически сложных товаров, перед покупкой которых потребитель долго раздумывает.

Для создания рекламного текста, соответствующего поставленным целям и задачам, нужно:

• тщательно изучить рекламируемый товар, а также его предыдущую рекламу и рекламу конкурента;
• проанализировать отзывы потребителей о товаре.

Реклама будет гораздо эффективнее, если она:

• проста по содержанию (содержит одну или две ключевые идеи);
• конкретна (использует факты, важные детали);
• указывает на преимущества или уникальность рекламируемого товара;
• может быть представлена в различных вариантах на протяжении всей рекламной кампании (т.е. является эластичной).

Кроме того, в рекламном обращении всегда должны присутствовать название марки, основная выгода для потребителя и настойчивые призывы к действию.

Создание PR текста

PR текст — это событие или ситуация, связанные с деятельностью продвигаемого субъекта PR. Объектом PR текста становится некая социальная реальность, выступающая в виде организации и ее деятельности, руководителя или сотрудников этой организации, информация о которых способствует формированию оптимальной коммуникационной среды данной организации.

Отличие PR текста от остальных информационных материалов:

• убеждающий характер,
• желание воздействовать на эмоции и воображение читателя,
• иногда напоминание о существовании организации.

В статье можно более популярно, полно и красочно описать миссию и социальную ответственность деятельности организации, чем это удается сделать в информационных материалах. Статью можно посвятить значимому событию из жизни организации (юбилей, открытия, новые виды продукции) или увлекательно рассказать о выдающихся сотрудниках организации.