Креатив: понятие творческой идеи, теории

Креатив — творчество, творческий подход к чему-либо, к какому-нибудь делу. Важен во всех областях, в том числе и в рекламе.

Креативность

Креативность человека характеризуется готовностью к созданию принципиально новых идей, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления, а так же способность решать проблемы нетрадиционными способами. В рекламе креатив работает на привлечение внимания, лёгкости восприятия, яркости и высокой запоминаемости образа.

Творческая идея

Творческая идея — важная составляющая процесса создания рекламы. В мире всё увеличивающейся конкуренции, творческие идеи как никогда востребованы и их значение растёт всё больше и больше. Удачно реализованная творческая идея может принести огромные доходы компании, в силу запоминаемости рекламы в целом и составляющих её частей — образов, персонажей, слоганов. Неудачно же выбранная творческая идея, может обернуться сплошными неприятностями — невосприятием рекламы, негативным отношением со стороны потребителей и, как следствие, многомиллионным потерям.

Творческая работа

Творческой работой занимается не один человек, а коллектив из нескольких специалистов. Вот составляющие творческой работы:

• необходимость четко понимать и представлять, что именно хочет заказчик;
• доведение его идеи и пожеланий до всей творческой группы (работников агентства и т.п.);
• анализ всех способов реализации идеи;
• выбор одного или нескольких приемлемых решений;
• предложение проектов заказчику, где необходимо ясно представлять не только технические возможности, но и определенные приемы воплощения творческих задумок.