Интегрированные маркетинговые коммуникации

Интегрированные маркетинговые коммуникации (Integrated Marketing Communications) были придуманы для достижения единых целей продвижения продукта и включают в себя четыре основных коммуникационных компонента маркетинга:

• Реклама.
• Связи с общественностью.
• Прямой маркетинг (директ-маркетинг).
• Стимулирование сбыта.

Преимущества ИМК

Преимущества интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК):

• единство управления кампанией по продвижению продукта;
• единство планирования кампании;
• единство финансирования кампании.

Причины применения ИМК

Причины применения интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК):

• создание совместимости различных видов и средств коммуникации предприятия,
• формирование универсальных управленческих решений при растущей глобализации рынка,
• формирование долгосрочных связей с особо ценными партнерами (потребителями),
• снижение уровня издержек.