Реклама в прессе
Несмотря на развитие современных мультимедийных средств, пресса, а именно газеты и журналы, остается одним из важнейших носителей рекламы, вероятно, и потому, что современная пресса не только информирует читателя, но и привлекает своим оформлением. Этот факт подтверждается тем, что в настоящее время издатели и редакторы уделяют внешнему виду издания гораздо больше внимания, чем прежде, тем более что им приходится конкурировать и с телевидением, и с интернетом, и с прочими средствами полиграфической рекламы.
Реклама в газете
Газета является одним из основных видов периодических изданий. Существует несколько видов газет, помещая информацию в которых можно воздействовать на ту или иную часть аудитории: ежедневные (вечерние) и еженедельные газеты. Наряду с новостями они несут читателю рекламную информацию в различных сферах общественной жизни.
Газеты, играющие роль торгового вестника, фактически не содержат новостей, а заняты всевозможными рекламными объявлениями (газета "Из рук в руки"). Нередко газеты типа торгового вестника распространяются бесплатно.
Охватывая различные социальные группы населения, газеты стали неотъемлемой частью жизни общества. Но их содержание не так разнообразно в отличие от журналов, а это означает, что они, за исключением небольшого числа специализированных изданий (спортивных, медицинских), не в состоянии обеспечить рекламодателю отбор конкретных групп потребителей, к которым он (потребитель) хочет обратиться.
Реклама в журналах
Выбор журнала как носителя рекламной информации определяется многими причинами. Сюда можно отнести и рост численности населения, подъем экономики, возрастающий уровень личных доходов и образования.
Кроме того, из-за возрастающих тарифов на рекламу на телевидении наблюдается отток средств на рекламу в печати.
Естественно, что отнюдь не наличие рекламы в журналах побуждает читателя к их приобретению. Современные журналы не только развлекают, но и открывают своим читателям «новый мир». В современных потребительских журналах печатаются статьи о науке, экономике, философии и искусстве.
Сегодняшнему читателю для удовлетворения личных потребностей явно не достаточно беллетристики. Причем тенденция к увеличению числа социально значимых публикаций имеет место не только в журналах общего направления, но и в отраслевых изданиях. Именно возрастающая потребность аудитории в такой информации и позволяет рекламодателям завоевать с помощью журналов довольно широкую аудиторию.
Реклама в печатных СМИ
Внешний вид периодического издания определяется целью, поставленной его создателями. Например, публикации, предполагающие формирование общественного мнения или распространение каких-либо политических взглядов, отличаются более строгим оформлением, а издания коммерческого характера, напротив, изобилуют довольно большим количеством цветных фотографий и рисунков, способных инициировать обывателя к их приобретению. Естественно, такие издания должны содержать и полезную для читателя информацию.
Хорошее издание должно иметь свой стиль, свой единый облик, который отличается неизменно сложившейся аудитории журнал, поэтому к смене стиля журнала следует относиться с осторожностью. Стиль оформления, как говорилось выше, определяется характером издания и должен соответствовать содержанию и поддерживать направленность и легкость восприятия.
Современные графические компьютерные программы (векторные, растровые, ЗD-студии) предоставляют возможность применить огромное количество спецэффектов, которые придают иллюстрациям особую выразительность (привлекая тем самым читателя), но пользоваться этим следует обдуманно, дабы не повлиять на уже устоявшийся в глазах аудитории стиль издания.
