Рекламная полиграфия
Печатная реклама
Любому бизнесу нужен рекламный материал, — чтобы иметь контакт с потребителем и совершать торговую сделку. Любому потребителю нужно то же самое, чтобы иметь представление о продукте или услуге, и достаточно информации, чтобы иметь возможность что-то заказать.
Предсказывали, что рекламные буклеты и каталоги исчезнут, что их заменят недорогие видеоматериалы, компьютеризированная информация и простота совершения покупок через интернет. Как бы не так! Приобретают люди тур на отдых или автомобиль, они по-прежнему хотят пролистать рекламный буклет. Растут продажи по каталогам, и даже завзятые онлайновые покупатели просматривают печатный каталог, прежде чем совершить покупку.
В печатной рекламе действует то же правило, что и в газетно-журнальной: никогда не выпускайте единичные издания, всегда готовьте серию. Эффективность растет не пропорционально числу изданий, а значительно быстрее, так как постоянство и повторяемость — основа действенности рекламы.
Полиграфическая продукция
- Визитные карточки относятся к представительской продукции и выполняют функцию графической коммуникации. К дизайну визиток следует относиться весьма деликатно, так как по ее качеству судят о ее владельце (и, нередко, о его бизнесе).
- Рекламный буклет — как правило, это отпечатанный с двух сторон лист, сложенный затем в один или несколько раз. Объема рекламного буклета обычно вполне достаточно для того, чтобы предоставить о рекламируемой фирме наиболее полную информацию. Часто выполняет функцию компактного и недорогого каталога для массовых потребителей.
- Рекламный каталог — используется для максимально выгодного представления товаров и услуг. Знакомит потребителя со всем ассортиментом компании-производителя, одновременно ориентируя его в вопросе цен.
- Рекламный плакат — отпечатанное на бумаге большого формата красочное изображение. Размещается на стенах и полках магазинов, на выставках, в павильонах. Задача рекламных плакатов — сформировать у потребителя определенное отношение к товару, показать его с лучшей стороны, побудить к покупке.
- Рекламная листовка — один из наиболее эффективных и недорогих рекламных носителей. Представляет собой лист бумаги с подробной информацией о фирме, товаре или услуге. Цель рекламной листовки — предоставить потребителю необходимую информацию для принятия решения.
- Рекламный календарь — один из немногих видов печатной рекламы, который используется постоянно. Рекламный календарь является необходимым инструментом планирования деятельности любого работающего человека. Таким образом, реклама, размещенная на календарной сетке, дойдет до адресата.
- Календарь карманный — презентационный вариант визитной карточки фирмы. В отличие от визитной карточки карманными календарями будут пользоваться постоянно в течение года. Карманный календарь представляет собой универсальный и наиболее массовый сувенир, который может быть подарен как сам по себе, так и в пакете с другими рекламными материалами.
- Открытка — один из наиболее действенных видов полиграфии, так как поздравление с праздником всегда вызывает у человека положительные эмоции, что позволяет фирме-дарителю создать себе соответствующий имидж. А оригинальный дизайн и применение последних достижений полиграфического производства позволит выделить открытку из большого числа ей подобных.
