Реклама в прессе
Реклама в газете
Газета является одним из основных видов периодических изданий. Существует несколько видов газет, помещая информацию в которых можно воздействовать на ту или иную часть аудитории: ежедневные (вечерние) и еженедельные газеты. Наряду с новостями они несут читателю рекламную информацию в различных сферах общественной жизни.
Газеты, играющие роль торгового вестника, фактически не содержат новостей, а заняты всевозможными рекламными объявлениями (газета "Из рук в руки"). Нередко газеты типа торгового вестника распространяются бесплатно.
Охватывая различные социальные группы населения, газеты стали неотъемлемой частью жизни общества. Но их содержание не так разнообразно в отличие от журналов, а это означает, что они, за исключением небольшого числа специализированных изданий (спортивных, медицинских), не в состоянии обеспечить рекламодателю отбор конкретных групп потребителей, к которым он (потребитель) хочет обратиться.
Рекламодатели, дающие объявления в газетах, должны учитывать следующие предпосылки. Проведенными исследованиями было установлено, что подавляющее большинство читателей довольно основательно знакомятся с содержанием газеты, что обеспечивает рекламодателю высокую вероятность быть замеченным. Но другие данные, касающиеся ежедневных изданий, свидетельствуют о том, что такие издания, как правило, читаются второпях. Таким образом, несмотря на высокую вероятность рекламного контакта, при разработке объявления следует принимать во внимание кратковременность чтения. Текст газетного объявления должен строиться с учетом этого обстоятельства и занимать минимальное место по площади.
Газета используется как местными, так и общенациональными рекламодателями, но все же на долю местных розничных торговцев приходится наибольшая часть общих рекламных затрат. Это объясняется тем, что район распространения тиража газеты, как правило, совпадает с границами их торговых зон.
С другой стороны, ежедневные издания хорошо отвечают требованиям оперативности, что оказывает положительный эффект на стимулирование сбыта у большинства розничных торговцев. Печатные СМИ эффективно доносят изображение товара, информацию о его характеристиках и ценах до потребителя, который уже привык обращаться к своим газетам в поиске этих сведений. Диапазон площадей и графиков публикаций повыгодой организовать свою рекламу. Поэтому для многих из них газета является единственным средством массовой коммуникации.
Общенациональные рекламодатели используют газеты по ряду причин. Например, обнаруживается, что в некоторых городах телевидение и журналы не обеспечивают требуемого охвата аудитории. А реклама в местной газете вполне может заполнить образовавшуюся нишу. Кроме того, газеты могут использоваться для придания "веса" товару в городах с высоким потенциалом сбыта с целью максимального извлечения выгоды из открывшихся возможностей.
Различия в потреблении таких товаров, как одежда, продукты питания, напитки, зависят от различий в климатических условиях и образе жизни. Газеты помогают общенациональным рекламодателям приспособиться к этим различиям.
Покупая газету, читатель рассчитывает найти в ней свежие и достоверные новости, и есть смысл прорекламировать как «событие» в газете новый товар или услуги от общенациональных рекламодателей.
Наконец, газеты идеально приспособлены для распространения информации о специальных мероприятиях по стимулированию сбыта, таких, как сделки со скидкой с цены, лотереи и пр.
