Наружная реклама

Дизайн наружной рекламы

Наружная реклама — одно из наиболее действенных рекламных средств, так как предполагает ее недифференцированное восприятие вместе со всеми средствами организации городской среды: домами, остановками, павильонами, киосками, транспортом, мостами и т.д.

Наружная реклама — использует различные, преимущественно графические средства рекламы, оформленные так, чтобы привлекать внимание зрителей. Часто используются крупные, четкие иллюстрации большого размера, простой и четкий жирный шрифт, яркие контрастные цвета, освещение для улучшения видимости рекламного обращения в ночное время, фигурные элементы, выходящие за пределы основного изображения, и т.д.

Изображения наружной рекламы должны быть яркими и «скандальными», довольно крупными, занимающими 30-50% всей площади, а текст — лаконичным. Необходимо использовать самый крупный шрифт, чтобы и название, и марка вашего продукта были хорошо видны с максимально удаленного расстояния.

Не следует включать в оформление наружной рекламы более трех элементов дизайна, так как чрезмерное его усложнение наверняка оттолкнет аудиторию. Здесь очень важную роль играет выбор изображения. Оно должно быть интересным само по себе и приятным для рассмотрения.

К наружной рекламе чаще прибегают те рекламодатели, чьи потребители сосредоточены на относительно небольшом пространстве, рассчитанной на местную аудиторию. Стоимость размещения наружной рекламы зависит, прежде всего, от числа рекламных контактов, то есть от количества людей, передвигающихся мимо нее.

Даже если человек не успел сразу понять содержания рекламного объявления, привлекательное изображение обязательно зафиксируется памятью, расчет на эффект узнавания, если эта реклама будет продемонстрирована, например по телевидению, оправдается.

Наиболее выраженной степенью привлекательности обладают изображения людей. И хотя государство пытается ограничить использование эротических и иных откровенных изображений, следует признать, что свои позиции в этом смысле оно постепенно сдает.

Наружная реклама может быть стационарной и динамической. К стационарной рекламе относятся крупноформатные плакаты на щитах, тумбах, на уличных фонарях, на скамейках, виниловые панно (баннеры), указатели, витрины, световые и электронные табло и т.д. К динамической (движущейся) рекламе — реклама на транспорте, электронные табло и установки «призмавижн».