Виды наружной рекламы
Вывески
Вывески используются для того, чтобы обозначить место торговли или оказания какой-либо услуги. Чаще всего они отображают, какие товары (услуги) вы сможете приобрести в этом магазине, и не декларируют, кому этот магазин принадлежит. Только большие универмаги или специализированные магазины, владелец которых уже завоевал хорошую и стабильную репутацию на рынке, в качестве вывески наряду с видом предлагаемых товаров и услуг указывают имя владельца или бренда.
Вывески предприятий торговли или фирм, оказывающих определенные услуги населению, размещаются или на самом здании, где они располагаются, или на деревянных (металлических) кронштейнах, установленных перпендикулярно к фасаду этого здания. В большинстве случаев (барельеф на стене здания - это вчерашний день) они бывают рисованными или неоновыми (световыми).
Плакаты
Плакаты наружной расклейки на улицах и шоссейных дорогах являются одним из самых популярных видов наружной рекламы, так как обладают рядом характерных для них особенностей и преимуществ. Эффективность их воздействия на аудиторию пропорциональна росту автомобильного движения и измеряется количеством проходящих автомобилей за определенный отрезок времени, поэтому она должна объявляться быстро и многократно. Подобно радио и телерекламе плакаты способны разнести информацию по всей стране. Их используют и для охвата отдельных конкретных рынков, т.е. реклама может быть приспособлена для решения специфических проблем в границах охвата.
В отличие от прочих видов рекламы, рассчитанных на воздействие на человека, когда тот находится в помещении, плакатная реклама.
Рисованные шиты и световые установки
Вид наружной рекламы, принципиально мало отличающийся от плакатов наружной расклейки. Рисованые изображения могут быть и на стенах зданий, и на щитовых панелях. В отличие от плакатов они могут иметь нестандартную конструкцию или форму. Для улучшения эффекта воздействия больших рисованных щитов их перемещают согласно заранее выверенному и согласованному плану по цепи выбранных мест с 1, 2 или 3-х месячным интервалом.
Что касается световых щитов, то по эффекту воздействия с наступлением темноты с ними не способны конкурировать никакие рисованые изображения. Их устанавливают в крупных городах в местах наибольшего скопления автомобильного транспорта.
Реклама на транспорте
Этот вид рекламы достигает массы людей, перемещающихся в автобусах, троллейбусах, трамваях, на метро, в пригородных поездах (электричках). Реклама на транспорте может быть трех видов: плакаты, размещаемые на остановках и станциях общественного транспорта; наружные рекламные планшеты на задней, передней и боковых сторонах транспортных средств; рекламные планшеты, размещаемые внутри салонов.
Реклама на транспорте достаточно гибка и динамична. Ею легко можно охватить как отдельные районы города, так и весь город целиком, а ее аудитория представлена всеми экономическими группами населения. Этот вид рекламы способен многократно подействовать на различную по составу аудиторию пассажиров, едущих на работу, с работы, за покупками, на дачу и пр. Чтобы прочувствовать возможный эффект рекламы на транспорте, достаточно представить себе, как пассажир в течение всего пути следования в общественном транспорте вынужден обращать внимание на рекламные планшеты, так как ему в это время просто нечем себя занять.
Другие виды наружной рекламы
В настоящее время наряду с перечисленными видами наружной рекламы и в литературе, и на практике широко используется иностранная терминология различных рекламоносителей, обладающих характерными особенностями, которые необходимо учитывать при проведении рекламной кампании.
Бигборд — это обычный щит, с внутренней или внешней подсветкой с наклеенным изображением, который обычно размещают вдоль оживленных автомобильных трасс. Наиболее распространен размер 3-6 м.
Брандмауэр — полотно, печатающееся, как правило, на баннерном виниле и натягивающееся на глухие стены зданий.
Постер (планшет) — довольно распространенный вид наружной рекламы, представляющий собой изображение, связанное с жесткой основой.
Пилларс — трехгранная тумба размерами 1,4x3 м. Ввиду их небольшого размера они устанавливаются не только на широких шоссе, но и на небольших городских улочках. Это прекрасный вид носителя наружной рекламы, рассчитанный преимущественно на пешеходов, способных просмотреть информацию со всех сторон.
Растяжка — узкая лента из баннерного винила, которую перетягивают через улицы. Чаще всего используется при рекламе всевозможных мероприятий. Ее также можно применять в больших помещениях (на выставках) или, например, на станциях метрополитена.
Сити-формат — это конструкция, представляющая собой коробку (или ее скелет) размерами 1,8x1,2 м, на которую наклеивается или натягивается реклама. Если конструкция оборудована внутренней подсветкой, рекламное объявление печатается на свето-рассеивающейся пленке. Если подсветки нет — то реклама печатается на обычной бумаге.
Строительная сетка — достаточно распространенный вид рекламоносителя. Она растягивается на лесах реконструируемых зданий и на нее помещают рекламу.
Бумага, PVC (поливинилхлорид), сотовый поликарбонат, пенокартон — вот далеко не полный перечень материалов, которые могут быть использованы для рекламоносителей. Первые два материала - бумага и поливинилхлорид — самые распространенные. Бумага, естественно, дешевле PVC, но и изнашивается быстрее, а значит, для долгосрочной рекламной кампании она не годится.
Что касается качества печати при оформлении наружной рекламы, то подход здесь не однозначен и определяется поставленной перед рекламой задачей Стенд для выставки, например, должен быть распечатан с отменным (фотографическим) качеством, а плакат на глухих стенах зданий такого высокого качества не требует и может быть распечатан с низким разрешением.
