Медиапланирование

Ни одна рекламная кампания не обходится без медиаплана, который является важным маркетинговым инструментом управления эффективностью рекламной кампании.

Медиапланирование — выбор оптимальных каналов размещения рекламы, проводимый с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании. Медиаплан включает

• анализ потенциальной аудитории и конкурентного окружения,
• постановку рекламных целей,
• определение приоритетных средств рекламы,
• определение оптимальных значений показателей эффективности,
• распределение бюджета по средствам рекламы,

и позволяет повысить степень известности марки и лояльности к ней потребителей, объем продаж.

Рекламная кампания в интернете

Рекламная кампания в интернете состоит из медиапланирования, проведения кампании (с коррекцией плана по мере необходимости) и оценки результатов. Медиаплан оговаривает:

• виды рекламных материалов,
• рекламные площадки,
• сроки и виды размещения на них,
• варианты тарификации рекламы,
• итоговую стоимость,
• предполагаемую эффективность кампании.

Поскольку составление медиаплана — это сложная работа, требующая хорошего знания рынка, в большинстве случаев ее поручают агентствам, специализирующимся на интернет рекламе.

В интернете существует возможность динамического отслеживания хода рекламной кампании и ее оперативной корректировки (например, отказа от неэффективных рекламных площадок или баннеров).

Способ оценки результатов рекламной кампании в интернете зависит от ее целей. Это может быть и увеличение продаж, и повышение узнаваемости торговой марки, и рост посещаемости сайта.

Оптимальный медиаплан

Оптимальный медиаплан включает в себя:

• анализ рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации;
• постановку рекламных целей;
• определение приоритетных средств рекламы;
• определение оптимальных значений показателей эффективности;
• планирование этапов рекламной кампании во времени;
• распределение бюджета по средствам рекламы:
• распределение выходов в ранее отобранных носителях;
• форматы размещаемых рекламных сообщений;
• количество, даты и время выходов;
• место и позиционирование рекламных сообщений;
• цены и скидки на размещение для каждого носителя;
• общая стоимость размещения.

Медиапланирование — выбор оптимальных для размещения рекламых медианосителей и распределение между ними средств рекламного бюджета. От правильного выбора и распределения средств зависит успех кампании и продажи продукта в целом. Цель медиапланирования во всех случаях одна — добиться максимального эффекта от вложений в рекламу.