Почтовая реклама

Почтовая реклама — это средство выборочного (индивидуального) донесения рекламного обращения рекламодателя непосредственно целевой аудитории (конкретным лицам). В связи с этим, она обладает рядом неоспоримых преимуществ.

Почтовую рекламу адресуют напрямую конкретным покупателям или нацеливают на конкретные целевые аудитории, что позволяет максимально контролировать не только факт ее осуществления, но и непосредственного воздействия. Другими словами, мы знаем, что рекламное обращение доставлено конкретной аудитории, а значит, можем, судить об его эффективности.

Реклама по почтовым ящикам

Реклама по почтовым ящикам позволяет придать обращению личностный характер. Обращение к потенциальному клиенту напрямую воздействует на него, несомненно, гораздо сильнее, чем массовые обращения посредством прочих рекламных носителей. Кроме того, у почтового обращения, по сути, нет конкурентов ни с другой рекламой, ни с редакцией газет и журналов, ни с иными передачами (на радио и телевидении).

В отличие от прочих рекламных средств, реклама по почтовым ящикам не только производится в полном соответствии с оперативными нуждами рекламодателя, но и не связана ни форматом, ни ограничениями свободного места, предоставляет богатые возможности при выборе материалов и процессов ее производства.

Почтовую рекламу стоит использовать в следующих случаях:

Если до аудитории необходимо донести детали рекламного обращения;
Если рекламодателя не удовлетворяет формат (объем, размер шрифта, цвет и пр.) других средств рекламы, а этого требует стратегия его маркетинга;
Если существует реальная необходимость в конфиденциальной связи с потенциальным потребителем;
Если требуется соблюдать частоту и конкретные сроки обращений к потребителю;
Если желательна избирательная рассылка к каким-то конкретным группам потребителей (требуется отрекламировать товар только лицам с доходами не ниже определенного уровня или наоборот ниже);
Если необходимо провести исследования (выявить новых потенциальных покупателей, максимально определить их профиль, протестировать цены и т.д.);
Если обосновано использование посылочной торговли в обход дилеров и иных посредников.

К рекламе по почтовым ящикам также следует обращаться и в конкретных случаях (для стимуляции покупателя к посещению магазина, подготовки благоприятной атмосферы для визита коммивояжеров, повышения эффективности рекламы в средствах массовой информации).

Существует множество приемов и форм подачи почтовой рекламы, способной выполнить все эти задачи, тем более что размеры, формы, стилевое оформление здесь не имеют таких ограничений, как в печатных средствах массовой информации. Для рекламы по почтовым ящикам рекламодатель может воспользоваться любым видом бумаги, любой краской, нанести тиснение и т. д.