Имидж

Фирменный стиль

«Фирменный» или «корпоративный» стиль — это, прежде всего, некоторая стилеобразующая идея, которая разрабатывается на основе следующих параметров:

географический регион, в котором работает компания;
виды услуг, продажа или производство товаров, которые поставляет на рынок данная компания;
сфера деятельности компании
целевая аудитория, на которую ориентирован данный бизнес.

На этой основе разрабатывается набор изобразительных форм и информационных средств, а также принципы построения визуальной коммуникации. Это нужно для идентификации фирмы, для отличия ее от конкурентов и создания узнаваемого положительного образа в глазах потребителей.

«Корпоративный» или «фирменный» стиль — это основа коммуникационной политики фирмы. Он используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров или услуг, в качестве рекламы, а также как инструмент продвижения фирмы на рынке и для привлечения внимания покупателей.

Зачем нужен фирменный стиль?

Первая и основная причина, по которой вашей фирме необходим фирменный стиль — это отличие вашей компании от конкурентов и средство формирования имиджа фирмы.

Профессионально разработанный фирменный стиль косвенно служит гарантией высокого качества вашей продукции, как бы свидетельством того, что фирма работает образцово, поддерживая порядок во всем. Тем самым фирменный стиль формирует уважение к фирме и доверие к ее предложениям.

Лаконичный фирменный стиль повышает эффективность рекламы. Действенность рекламы напрямую зависит от ее повторяемости. Так вот, элементы фирменного стиля в рекламе позволяют достичь высокого эффекта при меньшем числе повторов. Как следствие, это же и помогает снизить расходы на рекламу.

Фирменный стиль нужен для достижения единства всей рекламы, поэтому он совершенно необходим в качестве координатора рекламной деятельности, эталона, которому должна соответствовать каждая работа, кто бы ее ни выполнял. Кроме того, это позволит вам быстро, недорого и в едином стиле оформить интерьеры офиса. Например, крупное изображение логотипа в разных цветовых вариантах, пара плакатов, несколько офисных табличек на двери.

Фирменный стиль способствует повышению корпоративного духа, формированию у персонала на всех уровнях чувства причастности к общему делу. Опыт показывает, что мелкие, казалось бы, незначительные «фирменные» предметы — ручки, блокноты, вымпелы, этикетки, отличительные знаки рабочих мест и т.п. — обеспечивают повышение производительности и качества труда.