Поисковая оптимизация сайта
Информационное наполнение сайта
Если принять во внимание тот факт, что посетителей web-страниц в первую очередь интересует их содержание и возможность получения информации, то при создании сайта этому аспекту следует отдать предпочтение. Тем не менее важно знать, что характер текста сайта определяется не только его содержанием, но и впечатлением, производимым на посетителей, которые вначале интересуются текстом и заголовками. Поэтому при создании текстов для сети необходимо исходить из следующих принципов.
Тексты должны быть предельно лаконичны, т.е. максимум информации при минимальных объемах.
Следует отдавать предпочтение небольшим абзацам, подзаголовкам и спискам. Текст, состоящий из больших абзацев, замедляет чтение, затрудняет восприятие и поэтому должен быть соответствующим образом отредактирован.
Внушительная по объему информация разбивается на ряд логически завершенных фрагментов, которые размещаются на нескольких страницах, связанных гиперссылками.
Соблюдая изложенные принципы, не следует также забывать о редакторской правке, включающей исправление орфографических ошибок, и сокращение любых формулировок (даже если они и удачны с художественной точки зрения), которые удлиняют информацию. Это именно тот случай, когда на первое место выводится краткость, а художественные изыски, изобилующие в полиграфии, должны быть исключены.
Более того, текст должен составляться таким образом, чтобы даже при беглом ознакомлении с ним (чтение по "диагонали") посетитель мог максимально быстро сориентироваться, о чем идет речь. Этого можно добиться применением заголовков и подзаголовков различных уровней, которые должны нести в себе смысловую нагрузку, а не использоваться как эффектное дополнение к содержанию. Для выделения отдельных фрагментов текста используются маркированные списки или иные элементы форматирования. Ключевые слова и фразы также выделяются с помощью иного начертания или цвета, отличного от оформления гиперссылок, дабы не вводить в заблуждение посетителей.
Что касается самих гиперссылок, как основного преимущества гиперпространства перед бумажными носителями, то разумное их использование позволяет представлять огромный по информации материал в виде кратких, логически завершенных фрагментов. Пользуясь правильно организованными ссылками, посетитель просматривает не все подряд, а только то, что ему необходимо, что с технологической точки зрения просто немыслимо в полиграфии.
Если же текст все-таки слишком велик, чтобы целиком разместиться на экране, то облегчают жизнь посетителю (имеется ввиду "проблема прокрутки") ссылки, обеспечивающие переход в пределах одной страницы. Однако это приводит к созданию другой проблемы. Пользователи могут и не подозревать, что по этим ссылкам они перемещаются по одной странице, и при нажатии кнопки "назад", остаются на той же странице, что вносит путаницу при навигации.
При формировании конкретных страниц сайта посетителю необходимо обеспечить возможность свободного доступа как в пределах сайта, так и в Интернете в целом.
Для этого для каждой страницы в разделе заголовков указывается ее название. Более того, названия страниц отображаются в различных навигационных меню в броузерах (например, кнопка "избранное" открывает списки закладок, а кнопка "журнал" - ранее посещаемые сайты).
Желательно, чтобы просматривая эти меню, уже по названиям страниц посетитель мог точно определить характер информации, содержащейся на сайтах, что позволит ему без лишних проблем попасть в нужное место соответствующего сайта. Называть страницы, нужно исходя из следующих предпосылок:
- уникальность;
- лаконичность;
- максимальная информативность.
При создании заголовков следует исходить из того же принципа. Учитывая тот факт, что восприятие информации, представленной в электронном виде, - процесс более длительный, нежели ее восприятие с бумажных носителей, посетитель, стараясь быстрее сориентироваться в тексте, интуитивно бегло просматривает выделенные заголовки и, обнаружив то, что ему нужно, щелкает по нему и переходит к выбранному материалу. Поэтому при создании заголовков в сети необходимо руководствоваться следующим:
- заголовок четко отражает содержание соответствующей статьи;
- недопустимо использование метафор и иных иносказаний, способных ввести в заблуждение пользователя;
- первое слово в заголовке должно быть наиболее информативным, что обеспечивает оптимальное позиционирование в алфавитном списке и значительно облегчает беглое ознакомление и поиск нужной информации. Это может быть либо фамилия автора, либо название организации, способные уже сами по себе отражать суть материала, в котором посетитель возможно нуждается;
- заголовки статей (как и названия страниц) не должны начинаться с похожих по написанию, а тем более с одних и тех же слов. У посетителя Интернета нет никакого желания долго осмысливать прочитанное и вероятность, что он просто пробежит глазами мимо таких слов, весьма велика.
Размещая материал на электронных страничках, в первую очередь следует исходить из его удобочитаемости. Посетитель не станет утруждать себя материалом, который из-за художественных изысков дизайнера воспринимается с трудом. И текст, и фон должны максимально контрастировать друг с другом. Фон не должен затруднять распознавание текста, поэтому следует выбирать либо однотонный, либо с узором минимальной контрастности. Шрифт должен быть достаточно крупным. Текст, набранный мелким шрифтом, кроме того, что вызывает затруднения у посетителей с ослабленным зрением, может быть вообще принят за сноску или примечание и попросту быть проигнорированным.
При форматировании следует выравнивать текст по левому краю. Если используется мелкий кегль (10 пунктов и менее) шрифта, то гарнитура должна быть выбрана без засечек ("Вердана", "Ариал"). Если же использован достаточно большой кегль (более 10 пунктов) шрифта, то лучше выбрать шрифт с засечками ("Таймс", "Курьер" и т.д.), так как большинство людей все-таки воспринимают его более легко. Также не рекомендуется набирать текст прописными буквами, так как это замедляет чтение.
