Рекламная кампания

Рекламная кампания — это комплекс мероприятий, взаимосвязанных между собой, призванных решить маркетинговые задачи компании по продвижению на рынок своих товаров или услуг, проводимых в определенный период времени. Рекламная кампания реализует маркетинговые задачи фирмы, с помощью организационных и творческих решений, для достижения рекламных целей.

Организация рекламной кампании »

Цели рекламной кампании

Целей рекламной кампании может быть, как одна, так и нексколько:

• Информирование потребителей о новом товаре или услуге;
• Создание имиджа товара и организации, регулирование общественного мнения;
• Объяснение потребительских качеств;
• Изменение цен;
• Новые способы продаж;
• Напоминание о товаре или организации, находящихся на рынке и известных потребителю;
• Информирование о модификации существующего товара.

Задачи рекламной кампании

Основной задачей рекламной кампании является донесение рекламного сообщения до конечного потребителя с помощью наиболее подходящих средств распространения рекламы (печатная реклама, радио, газеты, телевидение. интернет и пр.). При этом необходимо учесть содержание и форму рекламного сообщения, время и количество публикаций и т.д.

Есть несколько критериев восприятия и понимания рекламы конечным потребителем:

• она должна быть увидена или услышана;
• на неё должны обратить внимание;
• она должна быть усвоена;
• адекватно оценена;
• её должны запомнить;
• воссоздана спустя некоторое время;
• сравнить рекламируемую продукцию с другими товарами или услугами;
• реклама должна заставить клиента принять решение о покупке услуги или товара.

В правильно организованной рекламной кампании все составляющие органично дополняют друг друга, активно воздействуют на целевую аудиторию и способствуют максимальной реализации рекламных и маркетинговых целей.